海报新闻首席记者 李子骄 报谈MK体育
“四五十岁的女主在家被女儿嫌弃，女儿还思让姆妈嫁东谈主换8.8万元彩礼，假扮司机的富豪闪亮登场，与女主开启一段‘薄暮恋’”……照旧隆重的剧情、隆重的赛谈、隆重的套路，只不外换了年岁，短剧之风最终卷至“银发赛谈”。
近几个月，中老年剧在短剧榜单中纷繁“屠榜”：WETRUE短剧热度榜中，《闪婚老伴是权门》上线后流通五日霸榜第一，抖音话题量已超23亿；《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》的抖音话题量也别离达6亿、3亿驾驭。
中老年题材的爆火，飞舞了短剧行业的业内不雅念——小鲜肉能变成“老霸总”，熬夜追剧磕 CP也不再是年青东谈主的特权，退休后有钱有闲的银发族总算紧跟上了期间潮水。
那么，中老年短剧为何呈现井喷式发展趋势，随之又出现了哪些乱象？
部分中老年题材爆款剧 图源：短剧剧照
中老年短剧火爆的窗口期驾临
短剧就像一个富矿，就在它火了两年，世东谈主以为其要消声匿迹之后，没思到又能以垂类短剧的形势，再次爆火出圈。
“这是公司春节后最赢利的短剧，而中老年短剧当今是公司一条孤苦的家具线。”推出《闪婚老伴是权门》的听花岛团队向媒体涌现，该剧小设施充值金额3000万元，端原生收入200万元，瞻望总收入600万元。
在他们的蓄意里，异日作品中50%以上会是中老年短剧。另外，团队取得的用户画像自大：60%~70%为男性，年岁41~50岁，以及50+，占比达到70%~80%，主要勾通在广东、浙江、江苏、四川等地区。
脚下，已经中老年短剧火爆的窗口期。业内东谈主士称，面前各家都在经营中老年短剧，思复刻致使超越，但还莫得上线的竞争态势，接下来将会有一无数中老年短剧进入市集。至于异日的市集边界，从数目上看会有显豁增长。诚然面前市集上中老年剧看似不少，但是在短剧市集占比可能未及一半，瞻望在异日有越过一半的可能。
图源：短剧《闪婚后五十岁横暴总裁狂宠我》
爆火背后：双向奔赴的需求与家具
中老年短剧飞速崛起，背后的逻辑其实不难交融。
率先，市集弥散纷乱。日前发布的《2023年民政治业发展统计公报》自大，抛弃2023年年底，宇宙60周岁及以上老年东谈主口29697万东谈主，占总东谈主口的21.1%，其中65周岁及以上老年东谈主口21676万东谈主，占总东谈主口的15.4%。近3亿老年东谈主，加上40周岁以上的中年东谈主，群体则更为纷乱。
东谈主口基数高达数亿的群体，需要一个以他们年岁为主角的叙事载体。当年，不啻短剧，各大荧屏上的主流叙事长久是年青东谈主的爱情故事，中老年的心绪抒发历久存在巨大缺口。推行是，中老年东谈主既需要应对本事，也需要寻找心绪出口、心绪代餐。为了迎合纷乱的糜费市集，短剧各方收拢契机，运转心劳日拙地为中老年东谈主“造梦”。
其次，中老年群体经常有更具后劲的糜费增长点。据量子之歌及灼识连络和谐发布的《2023年中国中老年职业市集白皮书》（下称“白皮书”）数据，2023年，以糜费额计，中国中老年糜费市集边界达到14.4万亿元。
此外，中老年群体对精神糜费的追求较高，且对价钱相对不解锐。在受访群体中，唯有18.1%的中老年东谈主以为精神糜费用度高。中老年东谈主群展现了对全面生涯品性的追求，并风光为之进入相应的资本。
终末，中老年题材短剧靠近中老年东谈主生涯，称心其心绪需求。“年过半百被奸狡儿媳赶披缁门”“和假扮成修理工的首富相亲闪婚”……这些在收集上极为热点的中老年霸总短剧，与年青一代的甜宠偶像剧有着一样的剧情头绪，作品主打“霸总”“闪婚”的猎奇架构，但也结合了“子女”“亲情”等扎根于中老年痛点的心绪逻辑，以“生涯流”的平日剧集落地，以期已毕和老年东谈主的心绪共识。
某个短剧小设施中的充值档位
乱象显现，是“乌托邦”亦然“陷坑”
不得不承认，叔圈、姨圈除了有实力，收集热度、贸易价值也逐步在追上。但一个拦阻冷漠的事实是，面前中老年短剧在扫数短剧赛谈中占比还颠倒小，且存在许多行业乱象。
第一个问题亦然微短剧行业当今面对的开阔窘境是同质化实质泛滥。短剧中充斥着主流公论险些不会磋商的躁急剧情：逆袭、闪婚、霸总等幻梦随处吐花；婆媳、姑嫂、前夫等杰作俯拾王人是。三步一回转、五秒一巴掌，多量的刺激让东谈主多巴胺激增、神经弥留。同期，风险也出入相随，指点糜费、高额糜费等问题大地回春。
受访众人指出，部分小设施短剧“打一枪换一个所在”，令不少糜费者尤其是互联网学问不健全、收集糜费辨识才智弱的老年群体深陷其中，在“9.9元买不了亏空”的洗脑式营销中，最终破耗了多少个9.9元。
记者难取得，在各个平台的充值页面中，均标明“未满18周岁的未成年东谈主应在父母或其他监护东谈主监护、辅导、承诺的情况下进行相干操作”，而关于老年群体则无相干规则。
互联网产业时评东谈主义书乐暗示，面前而言，中老年霸总短剧最需要设施的依然是题材，即不要过度渲染所谓的社会矛盾、阶级矛盾，以及过度用“奇遇”来形成一种作假的假象，其创作依然只但是源于推行、高于推行，但不可脱离推行。
不少短剧从业东谈主士敕令，在实质创作的历程中，必须信守底线与红线，不可跳跃。短剧的设施化与健康发展不仅是现时行业面对的伏击需求，更是异日不可逆转的趋势。
（著述部天职容抽象21世纪经济报谈、财联社等）MK体育