蓝鲸新闻7月15日讯（记者 汤诗韵）近期有市集音信称，安踏品牌CEO一职发生东谈主事更替。对此，安踏集团回报蓝鲸新闻，为进一步推进安踏品牌的转型升级与业务发展，安踏集团扩充董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌宽泛研究与解决职责。原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。

原安踏品牌CEO徐阳是告白营销出生，2006年加入安踏集团，曾执掌安踏篮球处事部。2019年，徐阳出任鼻祖鸟大中华区总司理，主导鼻祖鸟破圈并走向“运奢”赛谈。放浪2023年9月，鼻祖鸟在中华区会员数目飙升至170万；而在2018年，这个数据仅为1.4万。

2023年头，徐阳携战绩调任安踏品牌CEO，也将部分告捷训导带回了主品牌。掌舵安踏后，徐阳主导孵化了多种店型与细分品牌，如安踏冠军、超等安踏、安踏SV等，并通过签约NBA球星欧文、本领立异等举措推进品牌价值重构。

徐阳的上一次公开出面，即是在上海西岸的安踏市集，其时他与欧文一同现身管工，展望表情将在7月厚爱启幕。这是一个全品类领略装备一站式配王人的空间，兼顾领略、外交、亲子、吃喝等功能，应是安踏探索门店新业态的又一次立异。

徐阳也曾立下较为激进的增长盘算推算，其也被业表里看作是“破局者”。据界面新闻报谈，2023年徐阳曾提倡三年盘算推算，即安踏品牌的零卖额以10%至15%的复合年增长率增长，2026年交易收入达到600亿范围。

现在看来，这一研究的罢了颇有难度。安踏体育发布的2025年财报表露，安踏集团全年营收达802.19亿元，同比增长13.3%。其中，安踏主品牌同时营收为347.54亿元，其还是集团的收入撑握之一，但增速已降至个位数，增长客不雅承压。

集团方面回报称，安踏品牌既定的弥远发展政策保握不变。追随领略户新手业投入下半场，换帅后的安踏要靠近的将是一个竞争愈加强烈与充分的市集。

值得一提的是，国内多个头部户外领略品牌均在近期发生中枢高管东谈主事变动。比如特步创/p>

行业洗牌加重之下MK体育，头部品牌集体求变求新，领略赛谈的存量博弈与升级竞争已然成为常态。